home_logo_0001_YOUNG-UNCOVERED-LOGO

Youngworks schudt organisaties en merken wakker uit hun oude ingesleten gewoontes en helpt ze verbinding te maken met de jeugd van tegenwoordig. We brengen het gedrag van jongeren in kaart en gebruiken deze kennis om een doeltreffende vertaalslag te maken naar oplossingen voor opdrachtgevers: van inspiratiesessie tot workshop, van onderzoek tot themacampagne.

 

Elk jaar schetsen we een beeld van de jongerencultuur in Nederland. Wat doen jongeren, wat denken ze en wat willen ze? Eigen expertise en onderzoek combineren we met input vanuit het Youngworks Trendteam: onze groep jonge early adopters van 15 tot 25 jaar.

 

In Young Uncovered geven we voorbeelden van het vaak komische, soms opzienbarende, maar altijd interessante gedrag van jongeren als basis voor een kennismaking met de mentaliteit van jongeren in 2015.

 

Jongeren leven in uitersten. Ze zijn ambitieus, maar passief. Gemotiveerd, maar snel afgeleid. Sociaal, maar eenzaam. Geëngageerd, maar egocentrisch. Jongerencultuur kenmerkt zich altijd al door extremen. De biologische en sociaal-emotionele kenmerken die hieraan ten grondslag liggen, zijn voor elke jonge generatie hetzelfde.

 

Net als in 1960 zijn jongeren obsessief bezig met leeftijdsgenoten, maken ze vreemde beslissingen onder peer pressure, verdwalen ze hier en daar in hun proces van identiteitsontwikkeling en krijgen ze grip op de wereld in een wisselwerking met leeftijdsgenoten, ouders, school en media. Toch zijn jongeren van nu anders dan hun leeftijdgenoten 50 jaar geleden. Door de invloed van onze huidige maatschappelijke ontwikkelingen en de manier waarop jongeren hier mee omgaan, vormen zij een unieke groep.

donthate_0002_spaarlamp-mobiel

Generatie Y (1982-2001) wordt graag gezien als de drijvende kracht achter huidige maatschappelijke veranderingen. Dankzij een laagdrempelige verbondenheid via internet kunnen ze oude systemen lek prikken. Denk aan de massale adoptie van Airbnb vs hotels; Uber vs de taxibedrijven; Thuisafgehaald vs restaurants.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Deze generatie vindt ondernemerschap, ambitie en creativiteit belangrijk en voelt de druk om met frisse nieuwe oplossingen voor oude problemen te komen.

Een grote groep jongeren identificeert zich maar wat graag met dit verantwoorde en vooruitstrevende imago, maar dat wil niet zeggen dat ze ook daadwerkelijk actief een bijdrage leveren. Veel jongeren hebben helemaal (nog) niet de middelen, kennis, ideeën of vaardigheden om echt iets te veranderen. Dit verklaart ook waarom de meeste succesvolle innovatieve ideeën (zoals dus Thuisafgehaald, Airbnb en Uber) ondanks hun jonge imago eigenlijk door 30’ers en 40’ers worden opgezet.

Toch hebben jongeren wel het gevoel dat zij (hun groep, hun generatie) de wereld al aan het verbeteren zijn, one concept at a time. Ze horen tenslotte van alle kanten dat zij de nieuwe generatie zijn die de fouten van voorgaande generaties goed gaan maken; wie zijn zij om dat tegen te spreken? Gelukkig zorgt dit ‘opgelegde’ duurzame en innovatieve imago er ook voor dat steeds meer jongeren serieus gaan nadenken over de problemen van deze tijd. Dat is een goed begin!

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
started_0003_flying-dollar-mobiel

Studeren, solliciteren en jezelf gestaag naar de top werken. Deze klassieke route naar professioneel succes is niet meer van deze tijd. De concurrentie op de arbeidsmarkt is moordend en 30 sollicitatiebrieven sturen voordat je überhaupt ergens wordt uitgenodigd, is eerder regel dan uitzondering. Zie dan maar eens een baan te vinden die ook nog eens bijdraagt aan het hoogste doel voor jongeren: gelukkig worden.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Toch zijn veel jongeren positief, met een rotsvast vertrouwen in hun eigen potentie en zelfmaakbaarheid. Vanuit de gedachte “Als ik echt m’n best doe, kan ik alles bereiken” stellen ze zichzelf hoge doelen. Hierbij gaat eigenbelang voor de belangen van een werkgever. Wat jongeren echt willen is van hun passie hun werk maken.

Een eigen onderneming starten is voor een groeiende groep jongeren dus een logische stap.

Via crowdfunding en met een grote dosis bluf wordt er flink getimmerd aan jonge ondernemingen die de nieuwe Nike (maar dan fairtrade) of het vervolg op Facebook moeten worden. De ambitie van deze jongeren is niet primair gericht op geld, carrière of het verbeteren van de wereld, maar op zelfontplooiing en het bemachtigen van een betekenisvolle plek in de wereld.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
flawless_0006_iwokeuplike-this-mobiel

Geen likes? Weg ermee! Wanneer een social media-post geen (positieve) aandacht genereert, is dit gênant en kun je hem beter verwijderen. Liever een keer geen statusupdate dan een sociaal risico. Een sociale flater staat voor pubers gelijk aan een wereldramp. Sociale media zijn leuk en handig, maar ook een bron van moderne onzekerheden.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Jongeren denken bewust na over welk beeld ze van zichzelf willen geven. Dit is van alle tijden en onderdeel van hun identiteitsontwikkeling. Met de toegenomen focus op het online imago, zien we dat veel jongeren nóg zelfbewuster worden. Ze observeren, analyseren en beoordelen constant andermans uiterlijk en gedrag. Niet alleen van vrienden en kennissen, maar ook van onbekende leeftijdsgenoten, YouTube-sterren en Instagram-beroemdheden. Deze kritische en veroordelende blik richten ze vervolgens op hun eigen ‘online zelf’, alsof ze naar een vreemde kijken. Door deze bijzondere vorm van zelfobjectivatie kan het gesleutel aan hun eigen online imago soms extreme en gekunstelde vormen aannemen.

Doordat iedereen zichzelf van zijn zogenaamd beste kant laat zien, komen jongeren in hun spel van vergelijking en aanpassing nu relatief vaak uit op een upward comparison (= jezelf vergelijken met iemand die beter, rijker, knapper, slimmer is dan jijzelf). Dat is natuurlijk funest voor het zelfvertrouwen.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
get-creative_0006_Poepske-mobiel

Creativiteit is niet langer een verborgen passie, maar juist iets wat jongeren in de spotlight willen zetten. Een zelfgemaakte mixtape, videoclip, fotoserie, illustratie, logo, filmpje, vleesjurk of Nutella-taart staat in een paar klikken op Soundcloud, YouTube of Tumblr, waar een onbeperkt (potentieel) publiek wacht.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Het zit ‘m overigens niet alleen in het scheppen van iets nieuws. Binnen het digitale domein wordt naar hartenlust gekopieerd en verspreid. Er heerst online geen exclusiviteit, maar een impliciete uitnodiging om voort te bouwen op elkaars creatie. Dit biedt vrijheid om jezelf te profileren met andermans werk. Zo is ook het actief etaleren van goede smaak, van museumbezoek tot zorgvuldig samengestelde Pinterest-boards of Spotify-playlists, een gerespecteerde creatieve hobby.

In een tijd met beperkte (professionele) kansen groeit het belang van een creatieve zelfprofilering. Laat jezelf zien, wees inventief, schep nieuwe mogelijkheden. Daarom zoeken steeds meer jongeren naar manieren om hun eigen creatieve interesses en vaardigheden te ontwikkelen en etaleren. In dit proces verliezen creatieve hobby’s voor steeds meer jongeren hun stoffige deken.

Hieruit rijst de vraag wat creativiteit nog betekent in een cultuur waarin alles met co-creatie tot stand komt en je enorm ver kunt komen met kopiëren en delen. In deze beeldcultuur is het visuele zo alom vertegenwoordigd, dat er slechts beperkte vrijheid is om vanuit het niets echt iets nieuws te scheppen. Dat is funest voor onze eigen fantasie en creativiteit, terwijl dat juist iets is wat jongeren willen en moeten ontwikkelen.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
girls_0005_emma-mobiel

Feminisme was onder jongeren zelden een onderwerp van gesprek. Totdat de term weer luid en duidelijk op de kaart werd gezet door o.a. het VMA-optreden van Beyoncé, de billen van Nicki Minaj en de VN-speech van Emma Watson. Krachtige vrouwen met sterke persoonlijkheden laten jonge vrouwen weer nadenken over vrouwelijkheid, mannelijkheid én gelijkheid. Waar veel jongeren echter mee worstelen is de ambiguïteit van het thema.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Denkbeelden uit de tweede feministische golf (vanuit een achterstand strijden voor gelijke rechten) botsen met de focus op gender-equality (iedereen =gelijk). Wat op zijn beurt weer botst met het Pop-Feminisme (gebruik je vrouwelijkheid als wapen). Dit Pop-Feminisme met haar, soms extreme, viering van vrouwelijke rondingen leidde op haar beurt tot een golf van verontwaardiging binnen de meer klassieke feministische kringen: ‘wat doet deze lichamelijke krachtpatserij met het zelfbeeld van onzekere jonge meisjes?’

We zitten in een tijd waarin de term opnieuw wordt uitgevonden en volop naar een nieuwe, actuele betekenis wordt gezocht. Niet verrassend dus dat veel jongeren, die nu voor het eerst in hun leven over feminisme nadenken, niet precies weten wat ze hiermee aan moeten.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
justbrowsing_0006_just-browing-mobiel

Digitale winkelmandjes worden gretig gevuld, maar de daadwerkelijke aanschaf van kleding, schoenen of accessoires wordt eindeloos uitgesteld. Dit ‘nepshoppen’ ligt natuurlijk vooral aan de vervelende combinatie van grote consumeerdrang en beperkte middelen, maar eindeloos online webshops browsen blijkt voor jongeren ook gewoon leuke ‘druilerige-dinsdagavond-entertainment’ te zijn.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Die entertainmentwaarde neemt niet weg dat er heel serieus gewikt en gewogen wordt over de items die wel worden aangeschaft. Merken zijn nog steeds belangrijk, maar het draait voor veel jongeren niet langer alleen om de logo’s. In steeds meer kringen geeft het meer status om jezelf te onderscheiden met merkloze en unieke vintage kleding.

Een groeiende groep jongeren lijkt te realiseren dat ze verslaafd zijn aan de instant satisfaction van snelle, goedkope en vaak onethische modemerken. Ze proberen hiermee te breken door bewuster stil te staan bij de ontwikkeling van de producten die ze kopen en langer te sparen voor duurdere items die langer mee gaan en tijdloos zijn. Toch lukt het vrijwel geen enkele jongere om volledig ethisch verantwoord te consumeren. De drang om met behulp van kleding een eigen identiteit te ontwikkelen en uit te dragen, weegt vaak zwaarder dan de wil om de wereld te verbeteren. Daarom blijft de sale bij grote modeketens toch moeilijk te weerstaan.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
keepinitreal_0004_keepinitreal-mobiel

Dankzij internet is de zoektocht naar een eigen identiteit van jongeren veel zichtbaarder dan vroeger. Dit legt het hele spectrum bloot van hoe jongeren zich proberen te onderscheiden en welke uitersten daarin te vinden zijn. Van Basic Bitches tot Soft Ghetto en Normcore.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Basic Bitches zijn de belichaming van ‘mainstream’: ze dragen Uggs, worden wild van een Starbucks karamel-choco latte, vallen flauw bij een optreden van One Direction en laten geen handeling voorbijgaan zonder dat met de wereld te delen via Instagram. Uiteraard zal niemand zichzelf vrijwillig tot deze groep rekenen, want er is voor een puber niks erger dan een ‘mainstream’-label opgeplakt te krijgen.

Directe tegenhanger van de Basic Bitch zijn nu de door extreme originaliteit gedreven jongeren die van ‘camp’ een serieuze lifestyle weten te maken. Met Björk-knotjes, pastel haarkleuren (roze, paars, blauw of grijs), hoog opgetrokken witte sportsokken (soms met slippers), flatforms en holografische prints blazen ze danspasjes uit de 90’s weer nieuw leven in en prijken ‘oude’ helden zoals Kurt Cobain (Soft Grunge) en 2Pac (Soft Ghetto) weer op T-shirts, posters en Tumblr’s.

Dan is er natuurlijk nog een groep die deze geforceerde originaliteitsdrang verwerpt. Looks en likes zijn niet belangrijk: je bent gewoon een van 7 miljard mensen en net zo uniek als ieder ander. Dit uit zich onder andere in Normcore: jezelf zo saai en normaal mogelijk kleden à la Steve Jobs (zwarte coltrui en verwassen jeans), maar ook in het bannen van #selfies en het bewust kiezen voor een suffe of ironische profielfoto. Het paradoxale aan deze beweging is dat deze groep zichzelf alsnog origineel maakt, juist door zich niet als uniek neer te zetten en zich zo af te zetten tegen de mainstream.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
RIP_0006_#RIP-MOBIEL

Lekkere videoclips, interessante artikelen, gekke kattenfilmpjes, jaloersmakende vakantiefoto’s of een uit de hand gelopen vrijmibo: we delen alles met elkaar op social media. Jongeren gaan hier nog veel verder in. Ze delen niet alleen de leuke momenten met elkaar, maar ook hun verdriet.

Wil je alle young uncovered artikelen lezen?

Vul dan je hier gegevens in.
Hiermee geef je ons automatisch toestemming om je op de hoogte te houden.

Jongeren zijn niet per se uniek in het online delen van verdriet . Bij publieke gebeurtenissen met een grote impact, zoals de MH17-vliegramp, zien we mensen van alle leeftijden online rouwen. Het verschil met jongeren is dat zij ook heel persoonlijke tragedies delen en samen willen beleven; ze rouwen online om een overleden opa, de aangereden hond van de buren, een stukgelopen relatie of zelfs een gebarsten iPhone-scherm.

Jongeren zijn sowieso emotioneler dan volwassenen. Door een nog niet uitontwikkelde frontaalkwab in hun hersenen, hebben ze hun gevoelens niet helemaal onder controle. Hierdoor kunnen emoties hoog oplopen om de ogenschijnlijk kleinste dingen. Daarnaast geldt voor jongeren ‘online = offline’. Waar oudere generaties een onderscheid maken en soms zelfs nog spreken over ‘online gaan’, voelen jongeren zich 24/7 connected en is die scheidslijn minder hard. Wat je online doet heeft tenslotte offline consequenties en vice versa. Indrukwekkende en emotionele offline gebeurtenissen verdienen daarom ook online alle aandacht.

LET OP! Deze artikelen zijn een beknopte samenvatting en kunnen dus soms wat kort door de bocht of zwart-wit zijn. Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? Bestel dan een uitgebreide Young Uncovered-inspiratiesessie bij Youngworks
Sessie_0000_Rutger-copy

Wil je echt alle ins en outs van hedendaags jongerengedrag weten? In een uitgebreide Young Uncovered inspiratiesessie verdiepen we ons verder in het gedrag van jongeren en plaatsen we dit binnen het speelveld van biologische, sociaal-emotionele en maatschappelijke invloeden.

 

Je krijgt aan de hand van concrete, inspirerende voorbeelden beter inzicht in het hedendaagse gedrag van jongeren. Onderwerpen die aan bod komen zijn: de groeiende status van creativiteit, de strijd met Digi-fakeness, het geloof in een opgelegd innovatief imago, de worsteling met Pop-Feminisme en meer…

 

Wat: Young Uncovered inspiratiesessie (in-company)

Voor: Marketing- en communicatieprofessionals, docenten en ouders.

Duur: Ongeveer 1,5 uur

Aantal deelnemers: Onbeperkt

Door: Youngworks expert

Kosten: € 1.250,-

 

DOE MIJ ZO'N SESSIE

 

Sessie op maat? Neem dan contact op met Bart de Ridder via 020-4199840 of bart@youngworks.nl.

OverYW_0000_YW-ICON

Van trendreport tot workshop, van onderzoek tot themacampagne. Alles wat we bij Youngworks doen, gaat over jongeren. We schudden merken en organisaties wakker uit hun oude ingesleten gewoontes en helpen ze verbinding te maken met de jongeren van vandaag.

 

Om ervoor te zorgen dat we zelf niet achter de feiten aan lopen of vervallen in routineus gedrag, onderhouden we nauw contact met de jeugd van tegenwoordig. Zij voeden ons dagelijks met frisse kennis, verbazende insights en hun ongezouten mening.


Meer informatie? Neem dan contact op met Evelien Pabbruwe via 020-4199840 of evelien@youngworks.nl.